О дистанции и не только
Сегодня наружная реклама в Москве заполонила все свободное пространство. Куда ни кинь свой взгляд – тут тебе вывески, щиты, крышные конструкции, светящиеся короба, билборды. Это и реклама на растяжках, пересекающая проезжую часть автострады с тематикой, охватывающей всевозможные предложения товаров и услуг. Но согласитесь, что не каждый баннер производит должное впечатление и выделяется из этого обилия потоков информации. Иногда и дизайн интересный, и цветовая гамма выбрана нормальная, но почему-то картинка «не играет» и не оставляет следа в сознании уличных прохожих, а также водителей машин и их пассажиров.
Поговорим о важной особенности наружных рекламных средств – расстоянии, с которого воспринимается информация. Одно дело - читать журнал, и совсем другое – смотреть и видеть с расстояния нескольких десятков метров. Постер должен нести информацию однозначно читаемую, только в этом случае он работоспособен. Для того, чтобы определиться, насколько понятен смысл текста и детали изображения, достаточно распечатать макет на половинке листа формата А4 и, расположив на расстоянии вытянутой руки, посмотреть на него. Если нет визуального дискомфорта, то все в порядке, макет будет заметен на улице.
Второе важное условие эффективности уличной рекламной информации – окружающая среда, которая служит мощнейшим отвлекающим фактором. Расположенные вокруг поверхности щита дома, деревья и всевозможные конструкции имеют разный размер, цвет и форму, что может сильно мешать с точки зрения полноценного восприятия постера. А в зависимости от времени года и при регулярной смене освещения далеко не каждый плакат смотрится выигрышно и работает. Для того чтобы избежать подобных неприятностей, следует внимательно подойти к вопросу выбора цветовой гаммы и детальности макетного изображения. Голубой цвет хорош сам по себе, но на фоне чистого неба в весеннюю пору он незаметен, а картинка с мелкими деталями, скорее всего, сольется с ветвями голых деревьев зимой. Дизайн плаката должен обязательно учитывать сроки проведения рекламной кампании, расположение поверхности для размещения и особенности городского ландшафта во все времена года. Даже опытным дизайнерам бывает не под силу учесть каждый нюанс. В этом случае может помочь фотомонтаж фотографии места и макета. По крайней мере, слишком грубых ошибок удастся избежать.